А если серьёзно, российский миллиардер Михаил Прохоров не стал президентом Российской Федерации, но всерьез попытается стать ё-президентом.
Стали известны подробности продвижения и развития его самого известного бренда последнего времени. Среди поданных в Роспатент заявок на товарные знаки - «ё-фон», «ё-тариф», «ё-да», «ёнергетик», «ё-вклад» и даже «ёууу», что в очередной раз подтверждает молодежное позиционирование марки от нестареющего холостого олигарха. Кроме того, у компании «Ё-авто» появились наработки для продаж своей продукции в Азии.
Ёмперия замахнулась на Азию
Заявки подает ООО «Ё-авто», которое на 51% принадлежит компании «Яровит» и на 49% - группе ОНЭКСИМ Михаила Прохорова. Последний является, по сути, лицом верстающегося уже два года проекта - эта тема была задействована и в избирательной кампании Прохорова. В декабре 2011 году он объявил, что продажи ключевых продуктов (ё-фургон, ё-микровэн, ё-кроссовер) стартуют в декабре 2012 году, ожидается, что машины с гибридным двигателем будут стоить от 360 тыс. рублей.
Основное производство сосредоточится под Петербургом, однако в планах строительство завода на Дальнем Востоке. Это чтобы в отношениях с Японией и Китаем России «было что показать», говорил в феврале этого года Прохоров. Среди вчерашних заявок в Роспатент есть даже стилизованное под азиатский иероглиф изображение. Несмотря на сходство с перевернутой галочкой из избирательного бюллетеня, это, очевидно все та же буква «ё».
![http://uploads.ru/t/S/Q/n/SQnUq.jpg](https://uploads.ru/t/S/Q/n/SQnUq.jpg)
Опрошенные знатоки японского языка сказали, что больше всего логотип напоминает иероглиф «ра» из японского алфавита.
Дивёрсификация
Для реализации многих из поданных заявок у Прохорова уже есть активы. «Ё-полисом» может заняться ООО «Страховая Компания «Согласие». «Ё-вклады»способен выдавать банк МФК (Международный финансовый клуб). Что касается пищевого бренда «ё-да» или телекоммуникационных «ё-фон», «ё-тариф», «ёнергетик», то здесь, вероятно, «Ё-авто» будет сотрудничать с крупными партнерами - если намерено использовать эти ниши не только в рекламе.
Представитель компании «Ё-авто» Дмитрий Ярота сообщил, что подобные непрофильные проекты компания столбит на будущее, видяажиотаж вокруг ё-брендинга. Они будут реализовываться с партнерами в соответствии с ценностями и миссией концепции «ё»; главный критерий - инновационность и массовость продукта, говорит Ярота.
Вспоминая предвыборные тезисы Прохорова о круглосуточном воспитании и образовательно-спортивном досуге детей в школах, можно предположить, как будут использоваться товарные знаки «ё-знайка», «ё-wow» и «ёууу» - их могут задействовать как минимум в рекламной кампании. По словам Дмитрия Яроты, это школьная линейка товаров. Подобные боковые проекты «Ё-авто» по законодательству обязана начать реализовывать в течение трех лет с момента регистрации товарного знака, иначе марку попросту отберут, говорит собеседник. Комментировать детали текущих переговоров с потенциальными контрагентами Ярота не стал.
Недоменировали
Для активного продвижения проектов, связанных с самой кириллической буквой алфавита, структурам Прохорова потребуются домены в кириллической зоне интернета. Однако доменная часть - явно слабая сторона работы маркетологов миллиардера. В зоне «.рф» еще нет ни «ёууу.рф», ни «ё-знайки», ни ряда других - кроме «ё-фон.рф», который довольно давно купила компания «Ё-авто». То есть сегодня их, скорее всего, купят доменные инвесторы, также известные как киберсквоттеры.
Потенциально интересный для ё-индустрии «ё-банк.рф» занят, как и собственно «ё-авто.рф», - этот адрес до сих пор в собственности у частных лиц. Трудности с доменами были у «ё-мобиля» еще полтора года назад.
![http://uploads.ru/t/a/B/r/aBrIz.jpg](https://uploads.ru/t/a/B/r/aBrIz.jpg)
Отредактировано Mila (19.05.2012 16:36:33)